La mayoría de la gente que tiene una cuenta en Facebook se conecta a la red social todos los días , algo que le gusta mucho a sus anunciantes. Aun mejor, estos usuarios llegan en su mayoría a través de plataformas móviles, que para muchos representan el futuro de la publicidad digital.

Facebook dijo el miércoles que llegó a 968 millones de usuarios activos diarios en promedio en junio, un aumento del 17 por ciento frente al mismo periodo de 2014. Un 87 por ciento de ellos llegaron a la red social a través de un dispositivo móvil.

“Este fue otro trimestre fuerte para nuestra comunidad”, dijo el presidente ejecutivo y cofundador de Facebook Mark Zuckerberg en un comunicado sobre los resultados de su segundo trimestre de 2015. “El compromiso de los usuarios a través de nuestra familia de apps sigue creciendo, y nos mantenemos enfocados en mejorar la calidad de nuestros servicios”.

Gracias a su fuerte desempeño en la plataforma móvil, Facebook tuvo un alza del 62 por ciento en sus ingresos por concepto de publicidad móvil en el periodo frente al mismo del año anterior. Los ingresos móviles representan una tercera parte de los ingresos totales de la red social en la actualidad.

Facebook dijo que durante su segundo trimestre de 2015 obtuvo ganancias netas de US$1,437 millones, un aumento del 28 por ciento frente al mismo lapso de 2014. Sus ingresos totales llegaron a US$4,042 millones, comparado a US$2,910 millones en el mismo trimestre de 2014.

“Claramente Facebook es lugar donde la gente va para encontrar cosas de interés”, dijo Zuckerberg durante la llamada con los analistas de Wall Street.

Por otro lado, la red social no registró un cambio significativo en las cifras de usuarios mensuales de sus otros productos móviles, como Instagram (300 millones), Messenger (700 millones) y WhatsApp (800 millones). Durante una llamada con analistas, la empresa no divulgó cambios en su estrategia para seguir aumentando sus ingresos publicitarios en estos otros apps móviles. Zuckerberg dijo que su estrategia para sus otras grandes aplicaciones móviles será similar a la de Facebook y que “la apuesta a largo plazo es aumentar la interacción natural” entre los usuarios y los anunciantes.

Como respuesta a una pregunta de un analista, y tras una larga pausa, Zuckerberg dijo que Facebook no descartaría la posibilidad de lanzar un app de video independiente, el cual se uniría a la poderosa oferta de aplicaciones móviles con las que Facebook ya cuenta en la actualidad.

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